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研报:国金证券:2019“双11”新供给 场景营销为主要增长引擎
发布时间:2019年11月13日 08:41:59

(网经社讯)“双11”如今既是消费者的购物狂欢节,更是各电商平台和品牌商销售和宣传的必争之日,2019 年全网“ 双11” GMV 为4101 亿元, 同比+30.5%:其中,阿里仍位居“双11”GMV 占比首位但份额有所下降,京东占比基?#22659;?#24179;,拼多多低调崛起。2019 年“双11”天猫GMV 达2684 亿元,同比+26%,占比为65.5%,较去年同比-2.4pct;京东GMV 占比为17.2%, 较去年同比-0.1pct ; 拼多多GMV 占比为6.1%, 较去年同比+3.1pct;苏宁易购GMV 占比为4.9%,较去年同比+0.2pct。
今年“双11” 新供给、下沉市场消费人群、场景营销为主要增长引擎,各大电商平台活动围绕新品、直播、下沉市场、会员、补贴等关键词展开:星图数据显示,天猫首发100 万款新品,全天直播引导成交近200 亿,超50%商家通过直播获新增长。京东低线级市场整体下单用户数同比+超60%,超过70%的新用户来自低线级市场,京东PLUS 在籍会员数?#23458;?#30772;1500 万,?#21496;?#28040;?#35759;?#26159;普通用户的4 倍。苏宁Super 会员新增500 万,“随时”服务18 城,覆盖2.3 亿人。拼多多百亿补贴?#20013;?#21152;码,主张正牌保障,并提出“无套路不怕比,无定金不用等?#20445;?#27809;?#26032;?#20943;、红包、预售等促销互动,直接让消费者看到最优价。
服装、美妆、箱包品类TOP10 榜单中,波司登、自然堂、90 分等国货品牌表?#26234;?#21170;:天猫女装类目中,优衣库18-19 年连续位居第一,波司登则由18 年的第4 位上升至今年的第2 位。男装类目中,仍为优衣库18-19 年连续位居第一,波司登则由18 年的第7 位上升至今年的第5 位。美妆类目中,18-19 年前5 品牌均被国际大牌所占据,前10 品牌中国货品牌占据4席,今年自然堂成为排名第1 的国货品牌。箱包类目中,小米90 分表?#26234;?#21170;,连续2 年位居榜单第1 名。
重点跟踪国货服饰及化妆品上市公司“双11”数据表现:①安踏全集团电商流水18.3 亿元,同比+63%;②李宁天猫旗舰店单店5.4 亿元,单店创新纪录;③波司登天猫旗舰店销售额6.5 亿元,同比+58%,24 小时进店人次超570 万,客单价同比18 年+20%,全渠道销售额突破10 亿元。④珀莱雅天猫旗舰店销售额2 亿元+,同比增速接近50%;⑤丸美天猫旗舰店同比增速预计30%以上;⑥上海家化GMV 整体增速接近20%,其中玉泽接近翻番,佰草集超20%,双妹翻番。⑦壹网壹创当日GMV 35 亿元,同比+91%。⑧森马全渠道破13.8 亿,同比+20.8%;⑨开润股份箱包品类4 连冠,同比+50%;⑩南极电商当日GMV 突破15 亿元,同比+约36%。(来源:国金证券 文/吴劲草 编选:网经社)

网经社启动“直击黑五 全球网购狂欢”大型策划报道,通过滚动播报、专题直击、社群直播、网购预警、数据监测、电商快评、媒体评论、?#31471;?#32500;权等多元化、立体化方式,从平台层、商家层、用户层,对黑五?#20013;?#25773;报、监测、评论,打造跨境电商年度行业大促的“六大中心?#20445;?#21363;资讯中心、视觉中心、数据中心、维权中心、媒体中心、评价中心。我们密切跟踪天猫国际、京东国际、苏宁国际、考拉海购、洋码头、亚马逊中国、蜜芽等,为您带来跨境电商版的“双11”大促全貌。

?#26223;?#26435;声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方?#38477;齲?#21457;邮件至[email protected],我们将第一时间核实、处理。

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